【给定材料】

　　2017年的网络购物节，是电商和网友们共同的狂欢。然而，在这其中，农村电商却是狂欢中夹杂着孤单。据统计，2017年购物节期间，农村实现网络零售额846.08亿元，其中购物节当天实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%，完全可以说得上“涨势喜人”。但同时，购物节期间，农村网络零售额在全国占比仅为15.55%，比前三季度的该占比（17.14%）还低出了1.59个百分点，这显然与农村地区在集中品牌营销活动期间，与城市相比竞争力还有待提升有关；东部、中部和西部农村地区在销售额中的贡献率分别为：67%、18%及15%。农村电商，本来应该是一根网线串联城乡，本该工业品到乡村，农产品到城镇，形成“工业品下乡”“农产品进城”的双向物流。但令人遗憾的是，目前农村电商下行的工业品汹涌澎湃、高歌猛进，而上行的农产品却步履蹒跚。跌跌撞撞。农民们说，他们不懂网上销售，少人帮忙；网上卖农产品要打知名度，他们经济实力不够，烧不起钱。农产品大多是又占地方又重，走不起按重量计费的快递。要是用大宗物流，可能货还没到就变质变味了，这反而影响产品口碑，砸了招牌。

　　一位电商从业人员则抱怨，一些农户的土特农产品，看着确实不错，但是没有商标、没有产品质量证书、没有大型仓库，根本不能在网上商店推销。“农产品必须要有身份证啊。”她总结道，“你从哪来，是什么品种，用了什么肥料，长了多长时间，谁是你的父母，这些清清楚楚的，我们才敢销售啊。”

　　农产品上行，目前正遭遇多重障碍，怎样逐步破除这些障碍，需要有关部门认真研究、大力支持，需要政府、电商企业来帮助，也需要农户积极创造条件。

　　到底什么样的农产品受欢迎，卖得起价钱呢？这首先还是得在量上做文章。现在，农产品供应可以说已经非常充足了，随着三口之家、二口之家，甚至独居为主的家庭结构的逐渐固化，消费者对农产品的需求也越来越“小”。动不动买上200斤面粉、500斤大白菜的情景已经很难出现了。现在更有可能的是“生菜买一颗，胡萝卜买一根”的新局面。因此，先进性分级分拣，经过包装后再出售的农产品更受青睐。而经过这样的精挑细选，真正优质的农产品也能获得更高的价值体现。

　　其次，农产品“顏值”要高。精美的外形包装能对品质优良的特色农产品起到锦上添花的作用。农产品的形状、颜色、味道，是消费者越来越看重的因素。高档超市、生鲜门店里卖的很多农产品，就是因为加了一层好看的包装，或者模样讨喜，价格就翻了几倍。

　　另外，农产品必须靠品质说话。现在，特产化对于农产品来说几乎就是优质化的代名词。居民生活水平提高了，对于食品的高品质和多样性需求日益旺盛。消费者对农产品区域性要求十分苛刻，产地稍有不适，品质、口感就会大打折扣。他们要求东西“从枝头鲜到舌头”，要吃得好，更要吃得健康；吃得安全，吃得新。因此，绿色产品、无公害产品、有机产品以及各种功能性产品等的受众市场越来越大。

　　根据“给定资料2”，分析2017年网购节中农村电商“狂欢中夹杂着孤单”的原因，并为农村电商的发展提出合理的建议。（40分）

　　要求：（1）紧扣材料，内容全面；（2）语言准确简明，有条理；（3）字数不超过450字。

　　【参考答案】

　　一、原因：1.农民不懂网上销售，且无人帮忙；2.农民经济实力有限，无力在网络销售“烧钱”来提高农产品知名度；3.农产品体积大重量沉，按重量计费物流成本过高，而用大宗物流又无法保证产品品质；4.土特农产品缺乏质量认证，网上商店难以推销。

　　二、建议：1.加大电商人才培训，满足农村电商用人需求；2.加强电商基础设施建设，拨付资金帮助农村企业兴建大型仓储基地，解决货源质量问题；3.要帮助农村企业与物流企业沟通，适当降低物流费用；4.帮助农村电商建立品牌，在网售平台中宣传推广；5.积极组织农民开展绿色、有机农产品种植，与电商平台合作开展定制化销售；6.引导农民对产品分级分拣，同时联系设计企业，为农村土特产品设计精美包装。